动视暴雪收购King后的市场走向预测

2026-06-15 11:17:16 分类：手游攻略 • 阅读： 1

《使命召唤》是一款射击游戏，暴雪突然收购King的操作让很多人摸不着头脑。但仔细想想，这次收购的意义可能远超表面，今天小编就来说道说道。感兴趣的小伙伴们与小编来看一下吧。

11月2日，动视暴雪宣布将以59亿美元的价格收购King数字娱乐公司，即《糖果传奇》开发商。这是动视暴雪成立之后的首次巨额并购，基于动视暴雪在游戏圈的非凡影响力，其意义与影响也远比59亿美元的价值更加深远。至于这些影响究竟会是什么样子呢?今天我们不妨脑洞大开，猜想一下此次收购的蝴蝶效应。

蝴蝶效应之一：品牌手游实现量产

动视暴雪游戏的品牌形象家喻户晓，但游戏产量明显不足，收购King之后，动视暴雪的版权IP很有可能授权给King，这意味着动视暴雪的经典游戏形象将逐渐在手游领域实现量产，或许距离我们看到“魔兽连连看”、“使命塔防”或者“全民星际”这样的手游已经不远了。

蝴蝶效应之二：端游与手游实现联动

随着手游模式逐渐深入人心，即使《魔兽世界》这样的老牌游戏也难免迎合潮流，其中的“要塞”玩法正是借鉴了热门手游COC，这样的借鉴在收购King之后很可能变成常态，也有可能发展成手游与端游的全新互动模式，比如玩家可以在“魔兽”中玩三消，或者玩家可以在手机中玩宠物对战等等。

蝴蝶效应之三：动视暴雪游戏粉丝活跃度迎来增长

收购之前，动视暴雪公布了2015年Q3财报，尽管旗下很多游戏产品ARPU提升，但用户流失现象严重，活跃度同期下降，这是动视暴雪自身遭遇的最大困境;与之相比，King的困境刚好相反，旗下手游玩家日活达到1亿，月活有4亿多，这些日活用户有70%来自于《糖果粉碎传奇》，产品的短板成为King的硬伤。

完成收购之后，动视暴雪与King的短板完美互补，而且两家公司的玩家群体并不重叠，这意味着暴雪能够凭借King的用户量以及自身的产品优势进一步带动自身游戏粉丝的增长，而凭借手游本身高活跃度的特点，动视暴雪的游戏粉丝活跃度将迎来新的飞跃。

蝴蝶效应之四：全球手游市场格局裂变

《糖果粉碎传奇》在手游市场的走红，多数原因来自手游模式、数值设计、出色的运营以及先行者的一点点运气，但这些产品品牌号召力明显不足，King产品的后继无力也正因此产生。这或许是很多成功手游团队遭遇的困境，而对于这样的困境目前几乎无解。

动视暴雪收购King可以说一定程度上改变了手游团队缺少品牌价值的命运，同时也开启了一个与此前不同的品牌手游时代。此次收购之后，未来全球手游市场可能会走向一个全新的品牌时代，大游戏公司开始效仿并购热门手游团队，并收编为自身的品牌游戏而用，或许也会像暴雪一样拥抱电影、周边等泛娱乐产业，一个以品牌游戏为核心的泛娱乐产品格局很有可能出现。

蝴蝶效应之五：网易与腾讯的大机会

在中国，网易与腾讯代表了游戏圈的两个极端，网易代表着态度、口碑，腾讯代表着数量级、商业化，鉴于这样的企业特点，网易最终斩获了暴雪的MMO《魔兽世界》国服代理权，腾讯最终斩获了动视FPS《使命召唤OL》的国服代理权，那么在手游市场动视暴雪会有什么样的青睐呢?

目前，King的《糖果粉碎传奇》国服代理选择了腾讯，但市场表现并不理想，或许这样的前车之鉴会让动视暴雪在布局国内手游圈的时候更多的考虑网易，此前网易的财报显示，暴雪的“魔兽”以及“炉石”收入表现份外抢眼，暴雪品牌手游的加入对网易的意义也可见一斑。相反，这也有可能是腾讯的机会，毕竟在玩家数量级以及商业化模式方面，即使动视暴雪有时候也不得不向腾讯低头，正如此前的《使命召唤OL》。

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